La tecnología como recurso aliado del periodismo y la publicidad

13 febrero, 2020 mariaduenasg Deja un comentario

En los últimos años la publicidad digital se centrará en el móvil, plataformas programáticas (venta de display), video(en todas sus formas), data (cómo se dirigen los anuncios, quién es el consumidor) y contenido de marca, así lo señaló Hortensia Fuentes, Directora General de Blue Media, en la ponencia sobre “Periodismo digital y publicidad ¿Solo una ilusión?” llevada a cabo en la décima octava edición del Congreso de Periodismo Digital de Huesca, España,el9 y 10 de marzo del presente año.

En la charla también participaron Celia Villalobos, colaboradora de Google, Manuel Tereisa, del diario El Confidencial,Pere Rusiñol, de revista Mongolia, y como moderador José Sanclemente, del El Diario.es.

Hortensia también reveló que “Google irrumpe en el mundo de la publicidad digitaly desde el 2012 supera la cifra que ingresa por publicidad a los medios impresos (periódicos y revistas)”. Para ello, “la adaptación delos equipos de venta de los medios digitales deben ser más consultores (más ayudadores con los clientes) ymenos vendedores”.

Sin duda, Google y otras empresas como Facebook están marcando ruta sobre cómo los medios digitales deben de buscar alternativas para hacer sustentable sus proyectos.

Por su parte, Manuel Tereisa, de El Confidencial, señaló que su medio “se tiene que amoldar a los cambios que se van a producir en los próximos años, es decir, si la inversión en campañas publicitarias de cliente directo o de agencia de medios de display puro baja, probablemente es que irá esa inversión a otras áreas como video, programática y contenido de marca”.

Celia Villalobos, de Google, señaló que “la empresa trabaja con los medios dándole la tecnología necesaria para que ellos pongan la mejor publicidad. Al final si tu estás buscando una persona muy determinada, se necesita un artículo que sea bueno periodísticamentey eso hará que tu CPM (en inglés Cost Per Mille) en esa publicidad sea alto”.

“Yo creo que en los medios debe de haber una transformación más grandede la que ha habido hasta ahora. Tiene que haber una transformación donde el punto de vista de planificación, es decirlos vendedores tienen que ser consultores. Es decir, la gente que ventas del medio se reúnen con los cliente y hablan de campañas 360 (cómo se ve el periódico, en el móvil y en la web)”, puntualizó Celia.

Agregó, también debe haber un cambio en los procesos, la tecnología tiene que estar totalmente integrada en la redacción,es decir, los periodistas tienen que entender al departamento comercial y viceversa. Además,los medios deben de probar nuevos modelos,mezclar soluciones sin tenerle miedo al fracaso como ha experimentado Google con algunos productos.

De cara a los AdBlockers o bloqueadores de anuncios, Manuel Tereisa indicó que en su medio se están haciendo cosas interesantes en el sentido de buscar formatos menos intrusivos al lector y más atrayentes.

La charla completa en el siguiente video:

Autor: Fidel Romero

Tecnologia

Adobe Draw, una aplicación para ilustradores móviles

13 febrero, 2020 mariaduenasg Deja un comentario

Adobe, la empresa americana que lo tiene todo en programas y aplicaciones de creatividad, cuenta con unaherramienta para aquellos profesionales y aficionados a ilustración, se trata de Adobe Draw una app para dibujar cualquier cosa con un solo dedo.

Adobe Draw está disponible gratuitamentepara dispositivos móviles con sistema operativoiOSy Android.

La appes fácil de usar y cuenta con diferentes tipos de pinceles en varios tamaños y colores. Además, los dibujantes pueden usar el área de capaspara organizar las formas de un dibujo.

Aquí un video qué es lo que se puede hacer con esta aplicación:

Si el dibujante lo decidepuede exportar los dibujos a otras aplicaciones como Adobe Photoshop CCo Adobe Illustrator CCpara agregar más efectos. También cuenta con opciones de compartir las creaciones en Behance, una red social para diseñadores y artistas visuales, Facebook, Twitter y otras redes sociales.

Ofrece además una opción para ver los trabajos publicados por otros artistas.

Sin duda esta es una buena opción para aquellos diseñadores que quiera plasmar ideas o trazos sin utilizar papel

Autor: Fidel Romero

Cultura

Un grupo de arqueólogos halla en México las huellas de la primera democracia de América

13 febrero, 2020 mariaduenasg Deja un comentario

Un artículo de la revista ‘Science’ descubre en Tlaxcala una sociedad donde los gobernantes no nacían para serlo y estaban al servicio del pueblo.

Puede que los orígenes de la democracia no fueran un fenómeno exclusivamente europeo, que del otro lado del Atlántico, mucho antes de la conquista española, una ciudad mexicana se organizara de un modo colectivo. Un grupo de científicos ha encontrado en Tlaxcala(México) los restos arqueológicos de una sociedad que no se regía por líderes absolutistas, que heredaban el poder desde la cuna. Según un artículo publicado por la revista Science, en este lugar, quienes querían ser gobernantes debían pasar un duro rito de iniciación que ameritara el cargo que iban a despempeñar. Y los habitantes, que financiaban la comunidad con sus impuestos, tenían la capacidad de exigirle cuentas.

La ciudad, construida en alrededor del año 1250, se encuentra cerca de la actual Tlaxcala (centro del país), capital del Estado que lleva su nombre. Y no se parece en nada a la mayoría de ciudades mesoamericanas que se habían encontrado antes. El artículo explica que aquellas se centraban, como Tenochtitlán(hoy la capital de México), en un núcleo monumental de pirámides y plazas. En la tlaxcalteca, sin embargo, las plazas se dispersaron por todos los barrios, sin centro claro o jerarquía. El arqueólogo a cargo del proyecto, Lane Fargher, cree que el senado de la localidad se encontaba en un edificio que él descubrió a las afueras. Allí alrededor de 100 personas tomaban decisiones clave en las esferas militar y económica.

Fargher, que trabaja en el instituto de investigación Cinvestav en Mérida (México) y ha excavado en la zona desde 2007, ha descubierto a través del estudio del urbanismo un tipo de sociedad que muchos arqueólogos jamás creyeron que se iba a encontrar en América: una república. «Hace 20 o 25 años, nadie habría aceptado que se organizó de esta manera», señala Fargher en una entrevista a Science.

Para convertirse en miembros del senado, los candidatos tenían que someterse a unas duras pruebas que fueron descritas por un sacerdote español que visitó Tlaxcala en el siglo XVI. Según el texto, los que aspiraban a formar parte de la vida política de la ciudad solían ser soldados que venían de la guerra y el primer paso de iniciación consistía en presentarse desnudos en medio de una plaza abucheados y golpeados por una multitud. Si pasaban a la segunda fase, debían permanecer hasta dos años en un templo, donde bajo la instrucción de los sacerdotes, aprendían el código moral y legal de la ciudad. Pero esta formación incluía además continuos flagelos y torturas para demostrar que eran aptos para gobernar. Después llegaría su recomensa, al salir formarían parte del grupo de senadores.

Los científicos reconocen que esta sociedad no se trataba de una democracia plena, pero sí aseguran que se regía por un poder compartido o colectivo, donde la economía se apoyaba en los impuestos internos y, según sus investigaciones, cualquiera podría convertirse en líder. Los arqueólogos señalan que los espacios públicos predominaban sobre los ostentosos palacios, se hacía hincapié en la producción local en detrimento de las importaciones y afirman que la brecha entre las élites y la gente común era mucho más reducida que en las demás civilizaciones de la época. También reconocen que este sistema autárquico y colectivo se vio impulsado también al bloqueo comercial que le impusieron los mexicas, cuya capital se encontraba a 100 kilómetros de Tlaxcala.

La ciudad prehispánica de Tlaxcala no es el único lugar de México donde se ha encontrado un modelo de sociedad alejado al de un Gobierno déspota. Los científicos destacan el caso de los restos arqueológicos de Monte Albán, capital de los zapotecas en Oaxaca (entre el año 500 a.C. y el 800 d.C) donde no se encontraron representaciones ostentosas de gobernantes, tan comunes en el arte olmeca y en el maya clásico. También la zona se encuentra desprovista de palacios y tumbas reales. Los símbolos de autoridad estaban más asociados a dioses y el cosmos que a individuos particulares. «Durante mucho tiempo dentro de la arqueología buscábamos pistas de algún rey», cuenta el investigador Richard Blanton a Sience. Ahora los investigadores tienen una nueva teoría para dar sentido a las sociedades de América que se regían de una forma diferente.

Cultura

El caso de un periodista que robaba

13 febrero, 2020 mariaduenasg Deja un comentario

Habían pasado apenas cinco días desde que Tom Brady y los Patriotas de Nueva Inglaterra habían logrado remontar un 28-3 para terminar ganando el Super Bowl LI, en lo que hasta ahora es el regreso más grande de la historia.

La hazaña estuvo en la primera plana de prácticamente todos diarios la mañana siguiente, aunque de manera secundaria varios medios reportaban que el quarterback de los Patriotas había sufrido el robo de su playera de juego: “Puse el jersey en mi bolsa y después salí y ya no estaba allí. Es lamentable porque era un buen recuerdo. Si termina en eBay, háganmelo saber”, dijo a la prensa.

Dan Barry, columnista de The New York Times, tomó el episodio y lo convirtió en el inicio de una historia policiacaen la que un detective era interrumpido por su jefe cuando, fuera de servicio, bebe ya su segundo trago de la noche.

—Tenemos una situación —le dijo su teniente.

—Escucho.

—Un jersey de futbol ha desaparecido. El propietario es Tom Brady, mejor conocido como el marido de Gisele Bündchen, quarterback de los Patriotas de Nueva Inglaterra y el jugador más valioso de esta noche en el Super Bowl .

—Brady. ¿No era uno de los delincuentes en aquel…

—Esto no es broma. Ese jersey es como la Sábana Santa de Turín estadounidense. Así que encuéntralo. Rápido.

—Sí, señor —le dije—. ¿Descripción?

—Blanco y azul. El número 12, adelante y atrás. Dice “Brady” a la altura de los hombros.

Murmuré una palabra por la que mi santa madre me hubiera abofeteado

—¿Quieres decir, un jersey idéntico a los jerseys usados por miles de borrachos idiotas que andan por todo Houston en este momento?

El detective de esta ficción periodística no entiende por qué debe buscar una camiseta sudada, propiedad de un tipo que puede darse el lujo de simplemente comprar otra. Ve los videos de seguridad en busca de quién podría querer robar a Brady, pero no ve nada más que jugadores y periodistas.

Después de varias horas en su lista de sospechosos aparecen los Halcones de Atlanta, el comisionado de la NFL y la mayor parte de los 300 millones de estadounidenses que viven fuera de Nueva Inglaterra.

El protagonista descubre, sorpresivamente, que el tema es más importante de lo que parece, pues el vicegobernador de Texas ha involucrado al grupo de élite de la policía estatal en la búsqueda de la camiseta y aun la Casa Blanca ha sumado a uno de sus grupos de inteligencia. Es entonces que antes de apagar la luz para tratar de dormir, el detective musita una oración a San Antonio, santo patrono de los objetos perdidos.

***

La pequeña ficción es dejada por su autor en puntos suspensivos, pero la realidad, se encargaría de retomarla mes y medio más tarde, superando en algunos aspectos este ejercicio de imaginación. Pocos días atrás, el FBI y la NFL lograron recuperar el jersey, el cual se hallaba en poder de un hombre que se había acreditado como reportero para cubrir el partido del 5 de febrero. Una revisión cuidadosa de los videos de la cancha, los túneles y los vestidores, puso rostro a su sospechoso el cual fue rastreado en las últimas semanas.

Una vez que hubo elementos suficientes en su contra, las autoridades llegaron con una orden de cateo a su domicilio. El responsable no solo tenía en su poder la camiseta con la que Brady ganó su quinto campeonato, sino también la que usó hace dos años al obtener su cuarto título frente a Seattle y el casco de Von Miller, jugador de los Broncos de Denver, designado el jugador más valioso del Super Bowl del año pasado.

El ladrón resultó ser un hombre de altos ingresos, coleccionista de memorabilia deportiva y quien usaba las redes sociales para contactar a coleccionistas con experiencia que le permitieran conocer cuánto podía obtener por al menos una de las piezas robadas.

Este periodista no escribía de deportes, pero llevaba al menos 16 años acreditándose para el juego de campeonato de la NFL. Cuando su nombre surgió, su medio lo despidió, aunque luego se dijo que él había presentado su renuncia por problemas personales.

Su cargo no era menor; Mauricio Ortega Camberos había sido por más de veinte años director del diario La Prensa, de la Organización Editorial Mexicana, uno de los tabloides más populares de la Ciudad de México por su amarillismo y su característica adjetivación moral de los presuntos delincuentes, especialmente los ladronesa los que llamaba “ratas”en sus titulares.

La ética profesional exhibida por La Prensay sus directivos es muestra de una manera de conducirse en algunos sectores del periodismo mexicano, lejos de la narración literaria, cerca de la historieta. ~

Autor: Juan Carlos Romero Puga / Letras Libres

Deporte

Brasil golea a Uruguay y vuela en la eliminatoria a Rusia 2018

13 febrero, 2020 mariaduenasg Deja un comentario

La Selección brasileñagoleó 4-1 de visita a Uruguay este jueves y quedó a las puertas del Mundial de Rusia 2018 al acumular 30 puntos, en partido de la decimotercera fecha de la eliminatoria sudamericana.

Paulinho, el mediocentro que vino de China, y Neymar, el delantero que parece de otro mundo, se asociaron hoy para promover otra exhibición de lujo de Brasil.

El gol de penalti a los 9 minutos de Edinson Cavani, el goleador de la eliminatorias sudamericanas, dio una alegría efímera a la Celeste, que comenzó a vivir su pesadilla en el Centenario a los 18 minutos con un golazo de media distancia de Paulinho.

El volante de marca volvió a anotar a los 52 minutos y con el equipo uruguayo desmoronándose, apareció Neymar para marcar el suyo, con una bella vaselina tras una veloz galopada a los 74.

Paulinho aún tuvo tiempo para inventar un gol que podría llamarse «pechinho», pues con su pecho empujó el cuarto y definitivo.

Uruguay perdió esta noche el invicto de local que mantenía en el estadio Centenario y el Brasil de Tite aumentó su mito, pues ya son siete victorias desde que el entrenador llegó al banquillo.

De esta manera, la Canarinha se afianzó como el único líder de la tabla con 30 puntos, mientras que Uruguay se mantiene segundo con 23.

La Celeste encontró el gol por un error de Marcelo al retrasar un balón al portero Alisson que, sin más opción, tuvo que derribar a Cavani.

‘El Matador’ definió con precisión y provocó la euforia de los más de 60 mil hinchas uruguayos.

Sin embargo, a los 18 minutos llegó el empate con un potente remate de fuera del área Paulinho, que sorprendió al portero Martín Silva.

Neymar retomó el control y llevó peligro al área uruguaya, aunque con buenas respuestas de Silva, que suplía hoy al titular Fernando Muslera, suspendido por acumulación de amarillas.

Maximiliano Pereira sufrió en el duelo con Neymar, que generó varios dolores de cabeza a la defensa uruguaya.

Paulinho volvió a enmudecer al Centenario luego de un tiro libre de Neymar.

Aunque Uruguay volvió a tener oportunidades para convertir en el segundo tiempo, las intervenciones de Alisson fueron claves para que no tuvieran éxito.

La más clara del segundo tiempo para Uruguay la tuvo Cavani, luego de un tiro libre que partió muy cerca del área pero que Alisson reventó con una magistral salida.

Los errores de Marcelo en la defensa de Brasil le dieron a los dirigidos por Óscar Washington Tabárez, que rompió hoy el récord como el entrenador con más partidos al frente de una selección, posibilidades de empatar el partido, cuando aún estaba 1-2.

Sin embargo, Neymar, la pesadilla de Uruguay, se desquitó con un gol de sombrero a los 74 minutos.

La estrella del Barcelona ganó en velocidad y definió de manera magistral, sólo frente al portero.

Finalmente, a los 91 minutos del partido Paulinho convirtió el cuarto gol de la noche para Brasil, que lleva trece partidos sin perder.

Aquí el resumen: